План маркетинга в бизнес-плане
Опубликовано: 22.12.2017
Маркетинговый анализ является самым трудоемким и наиболее важным при составлении бизнес-плана. После проведения маркетинговых исследований делается вывод о целесообразности продвижения товара на рынок.
Для составления плана маркетинга необходимо определиться с целями и задачами маркетинга.
Задачами маркетинговых исследований в рамках инвестиционного проекта могут быть:
Анализ потребностей конечного пользователя и спроса, обеспеченного платежеспособностью потенциальных клиентов. Анализ рынка, на котором планируется продвижение продукции компании, обоснование на основе полученных данных производственной программы предприятия и плана сбыта. Изучение и анализ положительных и негативных факторов, которые могут повлиять на изменение величины спроса. Определение показателей качества и конкурентоспособности товаров и услуг, путей повышения этих показателей. Определение и внедрение систем сбыта и стимулирования спроса на продукцию. Это и определение маркетинговой стратегии, ценовой стратегии и политики, а также стратегии, тактики и методов продвижения товара на рынок. Оценка эффективности сбытовой и маркетинговой политики фирмы и степень реализации поставленных целей.Основная задача маркетинговых исследований для разработки бизнес-плана – это выявление неудовлетворенного спроса и получение данных для составления планов сбыта и производства. В процессе этой работы могут быть выявлены потенциальные клиенты, с которыми заключаются договора о намерениях, и которые являются гарантом того, что продукция предприятия востребована на рынке.
Раздел Бизнес Плана План Маркетинга